Le CIVB *, l’interprofession des vins de Bordeaux, a dévoilé le 14 octobre sa nouvelle campagne de communication.
Le message véhiculé est celui de la diversité – « Vins de Bordeaux – Il y a tant à découvrir ». Dans le sillage du Plan Bordeaux demain échafaudé en 2010, il s’agit de battre en brèche des a priori comme « Bordeaux c’est trop compliqué » ou encore « Bordeaux c’est cher, très cher ».
D’où des visuels qui privilégient la simplicité, la modernité. Aplats de couleurs vives, graphisme minimaliste et ultra-contemporain…La campagne s’affiche délibérément en rupture des précédentes, qui cultivaient davantage « l’art de vivre à la française».
Pour la première fois, les Vins de Bordeaux investissent sur une campagne globale. Traduction ! Le message et les cinq visuels 2014 vont se retrouver sur les sept marchés désignés comme prioritaires par la profession bordelaise : Allemagne, Belgique, Chine, France, Royaume Uni, Etats-Unis, Japon.
La campagne « print » (affichage) se doublera systématiquement d’une campagne digitale, sur le web et les réseaux sociaux.
Budget consacré par le CIVB au marketing et à la communication : 20 millions d’€.
CIVB : Conseil interprofessionnel des Vins de Bordeaux
