Intemporalité et Territoire : La nouvelle identité visuelle d’Hennessy en région

Affiches 4 m x 3, « sucettes « de 120 cm x 176… De Cognac à Angoulême en passant par la côte ou Poitiers, Hennessy change son affichage. La nouvelle signature de la marque en région s’appuie sur trois visuels : l’Odyssée, l’Art du Cognac et la Légende. Dans les trois messages, le mot « Ici » revient tel une antienne. Histoire de signifier que tout a commencé ici et que, d’une certaine façon, tout se termine là, sur le territoire de Charentes. Quant aux notions d’intemporalité et de permanence, proches du Cognac et de « l’ADN de la maison », les notions d’Odyssée, d’Art ou de Légende se chargent de les véhiculer. Antoine Calendrier, le nouveau directeur de la communication institutionnelle d’Hennessy, parle d’une sorte de « communication XO », plus épurée, plus esthétique, plus actuelle, « destinée à donner envie aux touristes d’aller plus loin en découvrant le circuit de visite ». Dans la maison depuis début 2011, Antoine Calendrier a remplacé Adélaïde d’Orléans, partie chez Veuve Clicquot. A Cognac, il travaille avec Patrick Mitayne, en charge des circuits de visite et de l’accueil.