FreshKiss : le cocktail prêt-à-boire charentais joue la carte de la modération et du terroir

marier l’identité des spiritueux charentais - Cognac et Pineau des Charentes de la maison Jules Gautret - avec des recettes contemporaines, à faible teneur en alcool (5 %) et peu sucrées, destinées à l’apéritif nomade et responsable. La gamme se compose, dans un premier temps, de deux références distinctes. Saveurs d’été, déjà commercialisée en grande distribution, est rejointe par Bouquet Fruité, attendue au premier trimestre; cette nouvelle saveur développe un profil plus fruité où framboise et fleur de sureau dialoguent avec un Pineau rouge gourmand et la structure du Cognac. 

FreshKiss se présente comme une réponse aux attentes actuelles des consommateurs : sobriété  (alcool modéré et faible teneur en sucre), praticité (canette 25 cl) et ancrage local (ingrédients charentais). L’argumentaire met l’accent sur la découverte des spiritueux régionaux dans des formats accessibles, favorisant des moments conviviaux simples, en extérieur ou lors de pique-niques, tout en rappelant la nécessité d’une consommation mesurée. Parmi les atouts identifiables figurent l’utilisation d’ingrédients locaux et identifiables, le statut winner au concours international (gage de reconnaissance professionnelle) et un positionnement tarifaire grand public (2,80 € en GMS), susceptible de faciliter une large distribution. Le format canette 25 cl répond à la demande croissante pour des RTD pratiques et nomades.

Mais le passage d’un savoir-faire régional (Cognac, Pineau) à une offre industrielle massifiée soulève des enjeux habituels : lisibilité du message produit face à une concurrence RTD en expansion, acceptation par les amateurs de spiritueux plus traditionnels, et maîtrise de la traçabilité/valorisation des filières locales dans un circuit de grande distribution. Le dossier met en avant la qualité sensorielle et l’authenticité des recettes ; l’enjeu commercial restera d’en assurer la montée en visibilité et la cohérence avec les attentes des différentes cibles consommateurs.